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OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開

2024-04-29 16:12:35 199觀看

如果要找一個(gè)和手機(jī)沒什么關(guān)系的形容詞,那么“耐用”絕對(duì)算是其中之一。Rxe驛資訊

脆弱的屏幕和玻璃后蓋、迅速損耗的電池、可以說從功能機(jī)到智能機(jī)的時(shí)代變遷,就是手機(jī)本身變脆弱的過程。如果想要一臺(tái)足夠堅(jiān)固的手機(jī),可能只有“傻大黑粗”的三防手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)了。Rxe驛資訊

但對(duì)于普通用戶來說,三防手機(jī)的防護(hù)效果又顯得有些溢出了,相比之下,動(dòng)輒普通手機(jī)2倍的重量、和輕薄毫無關(guān)系的手感,以及動(dòng)輒四五千的高昂售價(jià)就讓這種投入顯得不太值得了。Rxe驛資訊

在這樣的大環(huán)境下,OPPO卻想突破傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)的隔閡。在這個(gè)4月發(fā)布的兩款產(chǎn)品A3 Pro和K12上,OPPO都將耐用性作為了一大賣點(diǎn),在宣傳中更是把洗衣機(jī)洗、砸核桃、抗電鉆等功能機(jī)時(shí)代的“傳統(tǒng)藝能”都用上了。這樣“不按常理出牌”的產(chǎn)品設(shè)計(jì),到底是為什么呢?Rxe驛資訊

小小的智能手機(jī),如何把耐用武裝到牙齒Rxe驛資訊

熟悉當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的朋友應(yīng)該都清楚,一款新機(jī)發(fā)布,廠商主打的賣點(diǎn)往往都是影像、性能、外觀這幾方面的排列組合。而開頭提到的OPPO A3 Pro和OPPO K12卻在這些方面并不差的情況下講重點(diǎn)放在了耐用上,顯得格格不入。Rxe驛資訊

并且這兩款產(chǎn)品也基本將用戶使用中碰到的耐用性問題都覆蓋到了,簡(jiǎn)單概括的話,就是防水、抗摔以及電池壽命三方面。Rxe驛資訊

說到防水,OPPO A3 Pro是毋庸置疑的行業(yè)頭部,它集齊了IP69、IP68、IP66三個(gè)防水標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。Rxe驛資訊

這意味著OPPO A3 Pro不管是遭遇強(qiáng)烈噴水、長(zhǎng)時(shí)間浸泡還是高壓熱水,都可以安然無恙,幾乎做到了三防手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。其首銷期間贈(zèng)送的OPPO至尊保也提供了一年內(nèi)的進(jìn)水保修,足以看出OPPO對(duì)其防水性能的信心。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

進(jìn)水之外,生活中也難免碰到手滑這樣的意外,萬(wàn)一要是摔碎了屏幕或是后蓋,用機(jī)成本無疑會(huì)大大增加。Rxe驛資訊

OPPO A3 Pro和OPPO K12都采用了OPPO自研的金剛石架構(gòu),通過對(duì)手機(jī)四角進(jìn)行加固,在關(guān)鍵薄弱位置增加氣囊等設(shè)計(jì),大大提升手機(jī)抗摔能力。Rxe驛資訊

這兩款手機(jī)也都通過了SGS的金標(biāo)五星整機(jī)抗跌耐摔認(rèn)證,獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

除了意外傷害,OPPO也考慮到了日常使用中的電池?fù)p耗,兩款手機(jī)都搭載了OPPO的長(zhǎng)壽版閃充技術(shù),基于OPPO自研仿生修復(fù)電解液技術(shù),持續(xù)修復(fù)固體電解質(zhì)界面膜,保護(hù)電池正負(fù)極不受破壞,可以讓電池在使用4年仍然保證80%容量。Rxe驛資訊

OPPO K12更是搭載了5500mAh大電池與100W超級(jí)閃充的組合,兼顧長(zhǎng)續(xù)航和快充。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

這樣All in 耐用的宣傳確實(shí)算得上當(dāng)下手機(jī)圈的一股清流,但也讓人想到一個(gè)問題,為什么之前沒有廠商這樣做呢?Rxe驛資訊

智能手機(jī)為什么不耐用,是用戶不喜歡嗎?Rxe驛資訊

手機(jī)是如何從功能機(jī)時(shí)代的“砸核桃神器”變成如今的“弱不禁風(fēng)”的?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單,市場(chǎng)變了。Rxe驛資訊

功能機(jī)時(shí)代,諾基亞能靠著砸核桃、擋子彈的強(qiáng)大耐用性領(lǐng)跑手機(jī)市場(chǎng)十余年,本質(zhì)上體現(xiàn)的是手機(jī)市場(chǎng)的不飽和。Rxe驛資訊

當(dāng)新增用戶大于存量用戶時(shí),廠商并不需要指望老用戶縮短換機(jī)周期,反而更愿意讓自己有個(gè)耐用的好口碑,這樣那些新用戶自然會(huì)被更耐用的產(chǎn)品吸引過來。Rxe驛資訊

然而,昔日成就手機(jī)品牌的金科玉律,在如今的市場(chǎng)卻可能成為制約其發(fā)展的致命因素。Rxe驛資訊

當(dāng)智能手機(jī)成為現(xiàn)代人的標(biāo)配后,也就越來越顯出其消費(fèi)電子產(chǎn)品的本質(zhì):它不是耐用品,而是消耗品。用戶只有復(fù)購(gòu),廠商才能增加利潤(rùn)。Rxe驛資訊

于是,這樣的事情開始成為常態(tài):SoC半年一小代,一年大換代;系統(tǒng)每升一次級(jí),手機(jī)好像就更卡一點(diǎn);“小而美”的App塞滿手機(jī)存儲(chǔ),剛淘汰了128G,256G也岌岌可危,電池雖然更大,但更多的消耗也縮短了其壽命;金屬中框、玻璃后蓋更是一個(gè)比一個(gè)脆弱。Rxe驛資訊

哪怕傳說中的“計(jì)劃報(bào)廢”并不存在,幾個(gè)月就換一代的新機(jī)也在不停地提醒你,“想不落伍嗎?買臺(tái)新手機(jī)吧。”Rxe驛資訊

這一切的循環(huán)都很完美,除了終買單的那一環(huán)——消費(fèi)者。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告,2023年全球智能手機(jī)出貨量同比下降3.2%,降至11.7億部,這是十年來低的全年出貨量。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

這還是在各大廠商都鉚足勁更新產(chǎn)品、優(yōu)化細(xì)分市場(chǎng)、高端下沉市場(chǎng)兩手抓的情況下,所取得的戰(zhàn)績(jī)。Rxe驛資訊

很顯然,那個(gè)智能手機(jī)銷量不斷攀升,新機(jī)永遠(yuǎn)引人注目的黃金年代已經(jīng)過去了。這時(shí)再讓我們轉(zhuǎn)過頭來看,OPPO為何選擇做一臺(tái)耐用的手機(jī),可能也就不那么難以理解了。Rxe驛資訊

5億大眾用戶,需要更耐用的智能手機(jī)Rxe驛資訊

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù),2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)到歷史長(zhǎng)的51個(gè)月,中國(guó)消費(fèi)者換得更勤一些,但也超過40個(gè)月。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

這意味著,大多數(shù)消費(fèi)者往往需要用上4年甚至更久才會(huì)換一次手機(jī)。Rxe驛資訊

究其原因,除了手機(jī)廠商過于頻繁的換代讓消費(fèi)者變得麻木外,另一大原因可能就是老生常談的性能過剩了。怒喵CEO李楠曾發(fā)文表示,51個(gè)月的換機(jī)周期就是旗艦芯片性能過剩的好證明。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

如果性能對(duì)于大多數(shù)用戶來說已經(jīng)夠用,那么與其通過小步快跑的性能升級(jí)來讓用戶早點(diǎn)換機(jī),還不如把手機(jī)做得更耐用,讓用戶留在自家生態(tài)里。Rxe驛資訊

在這樣的環(huán)境中,擅于洞察用戶需要的OPPO無疑又成了行業(yè)中早開竅的那一個(gè)。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波也在OPPO A3 Pro的宣傳信中寫到,“隨著消費(fèi)者的購(gòu)買選擇越來越務(wù)實(shí),我們注意到,大眾用戶對(duì)于更持久、更可靠的手機(jī)使用體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)。”Rxe驛資訊

隨著OPPO在入門級(jí)市場(chǎng)中豎起耐用的大旗,相信越來越多的廠商也會(huì)從快速升級(jí)的循環(huán)中走出來,為大眾用戶提供可以用更久的耐用產(chǎn)品。Rxe驛資訊

寫在后Rxe驛資訊

在文章后,我想跳出行業(yè)觀察的宏觀視角,講講身邊觀察到的小事。我的父母在用的都是幾年前的旗艦手機(jī),在歲月的摧殘下,手機(jī)上已經(jīng)留下了或深或淺的傷痕。Rxe驛資訊

但當(dāng)我為他們換上新手機(jī)后,他們還是會(huì)忍不住抱怨,新手機(jī)的設(shè)置太不方便,他們還是用不習(xí)慣,甚至讓我?guī)退麄儞Q回舊手機(jī)。Rxe驛資訊

無獨(dú)有偶,在為這篇文章查找資料時(shí),我還看到了OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波發(fā)的這樣一條微博。幾位美團(tuán)騎士“組團(tuán)”到門店體驗(yàn)OPPO A3 Pro,因?yàn)榉浪?、耐摔、長(zhǎng)續(xù)航恰恰也是每天靠手機(jī)工作的他們需要的。Rxe驛資訊

OPPO為何將耐用作為手機(jī)新賣點(diǎn) 原因揭開Rxe驛資訊

為這些不需要年年換新的用戶,做一臺(tái)可以用更久的好手機(jī)。這或許就是對(duì)OPPO“科技為人,以善天下”的品牌使命的好解釋。Rxe驛資訊

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