12月27日消息，日前，支付寶發(fā)布2024年度關(guān)鍵詞——寵己。“寵自己”正成為當(dāng)代人的一門必修課。
數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，700萬(wàn)人給螞蟻莊園的小雞收集了超50套“雞皮”、百萬(wàn)00后邊看爽文邊攢錢、千萬(wàn)人看視頻提前“備老”、超1億人使喚AI辦事…
2024年，“重新養(yǎng)自己”的概念在年輕人群中流行，他們更愿意為哄自己開心行動(dòng)，把“情緒價(jià)值”拉滿。
在支付寶小荷包開啟“劇本攢”功能的用戶中，就有超過(guò)130萬(wàn)是00后。他們假裝重啟人生，在《模擬買房攢錢記》《職場(chǎng)心眼子練習(xí)》《和男大的戀愛二三事》等劇本中，通過(guò)小額存款解鎖劇情，其中有27萬(wàn)人假裝追“男大”，累計(jì)攢下5500萬(wàn)，“看爽文收獲快樂(lè)，錢還在自己兜里”。
“電子衣柜”也成為年輕人取悅自己的新方式：在螞蟻莊園，共有700萬(wàn)人的小雞擁有超50套時(shí)裝，上班可以不打扮，小雞衣柜要震撼；對(duì)數(shù)字時(shí)尚的熱愛也不分性別，洛天依主題支付寶皮膚的擁有者里，85%是男生。
相比此前流行的“悅己消費(fèi)”，如今人們對(duì)自己的寵愛更務(wù)實(shí)、更貼近生活：可以是說(shuō)走就走的特種兵旅行，也可以是在《黑神話》發(fā)售后租一臺(tái)游戲機(jī)來(lái)玩，帶動(dòng)支付寶上的PS5租賃量環(huán)比上漲50%；延遲退休辦法發(fā)布后，3000萬(wàn)人涌入支付寶看養(yǎng)老金攻略，提早為未來(lái)操心起來(lái)。
一代人也有一代人的“寵己”方式：大批00后在余額寶平均每月攢錢20次，他們更懂得“悶聲搞小錢”；到了晚上10點(diǎn)后，則是80、90后買健康險(xiǎn)的高峰，雖然睡得晚，護(hù)盾要疊滿。
科技也成為人們“寵己”的新工具：超2億人在支付寶看辦事服務(wù)攻略視頻，把電子榨菜當(dāng)“生活說(shuō)明書”來(lái)讀；每個(gè)月也有1.2億人用AI陪看病、做導(dǎo)游、學(xué)理財(cái)，不少年輕人還用AI來(lái)檢測(cè)毛發(fā)，結(jié)果超60%發(fā)現(xiàn)自己有不同程度的脫發(fā)。
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