5月23日，微博發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。一季度微博總營(yíng)收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。其中，廣告營(yíng)收達(dá)到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調(diào)整后凈利潤(rùn)1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預(yù)期。微博在文娛領(lǐng)域的穩(wěn)健表現(xiàn)成為驅(qū)動(dòng)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，一季度正逢春節(jié)假期，春節(jié)相關(guān)的文娛內(nèi)容豐富，通過(guò)發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以及節(jié)日運(yùn)營(yíng)、跨垂直領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將熱點(diǎn)、文娛、和垂直領(lǐng)域的合作整合在一起，讓更多的用戶參與到平臺(tái)春節(jié)相關(guān)的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)中來(lái)，平臺(tái)流量得到明顯提升。今年春晚相關(guān)的閱讀量達(dá)到1000億，討論量超過(guò)3億，討論量較去年提升超過(guò)50%。與此同時(shí)，春節(jié)熱點(diǎn)流量的提升，也帶來(lái)了明顯的商業(yè)收益，春節(jié)營(yíng)銷相關(guān)的廣告流水同比去年同期增長(zhǎng)50%，其中平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的春節(jié)IP相關(guān)的廣告流水實(shí)現(xiàn)翻倍。
春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)，只是微博在文娛領(lǐng)域的一次“牛刀小試”。作為國(guó)內(nèi)文娛領(lǐng)域的“霸主”，龐大的用戶基數(shù)進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)著文娛領(lǐng)域在微博的正向循環(huán)，也奠定著微博之于文娛行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的地位——通過(guò)多年來(lái)對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的全方位滲透，微博早已與文娛行業(yè)深深捆綁，雖然現(xiàn)在短視頻來(lái)了，直播出現(xiàn)了，但如果給文娛領(lǐng)域的熱點(diǎn)源頭定個(gè)位，相信大部分人的第一選擇，仍會(huì)是微博。
以綜藝為例，微博擁有獨(dú)特的綜藝生態(tài)，豐富的明星資源。作為兼具“社交+媒體”屬性的微博，它擁有更加良好的社區(qū)氛圍、成熟的熱搜、超話、直播等產(chǎn)品矩陣，由此形成了微博獨(dú)特的、可以直接與業(yè)內(nèi)溝通交流、產(chǎn)生密切關(guān)聯(lián)的平臺(tái)地基。
就比如最近爆火的《歌手2024》，粉絲、明星、節(jié)目組、媒體……大家在微博生態(tài)中，直接進(jìn)行無(wú)障礙交流互動(dòng)，就像是嘮家常，在歡聲笑語(yǔ)中節(jié)目的影響力就已經(jīng)最大化擴(kuò)散。從節(jié)目開(kāi)始，與“歌手”IP相關(guān)的熱搜詞條就持續(xù)刷屏微博，如根據(jù)第一輪賽果引發(fā)的包括#那英歷險(xiǎn)記#、#英子 全村的希望#等詞條，讓所有人徹底歡樂(lè)了起來(lái)。
網(wǎng)友們也在微博評(píng)論中自發(fā)玩梗，被網(wǎng)友點(diǎn)名“援助《歌手》”的人有鳳凰傳奇、龔琳娜、薩頂頂、袁婭維、韓紅……連央視網(wǎng)文娛也加入喊話：“速來(lái)支援！”
面對(duì)大家的期待，12日下午，韓紅在微博留言申請(qǐng)加入《歌手2024》，“我是中國(guó)歌手韓紅，我請(qǐng)戰(zhàn)！”并艾特了《歌手》節(jié)目官方微博。話題很快沖上微博熱搜第一，熱度引爆全網(wǎng)，成為全網(wǎng)熱議話題。
隨后，《歌手》官方微博發(fā)布消息回應(yīng)，感謝廣大觀眾對(duì)節(jié)目的支持和鼓勵(lì)，也感謝歌手們的信任和厚愛(ài)，“我們都收到了！”這樣的雙向互動(dòng)，把網(wǎng)友和觀眾們的參與感拉滿，把節(jié)目推向另一個(gè)高潮。
而這樣的文娛熱點(diǎn)，幾乎是只能發(fā)生在微博的事情。海量、多樣化的用戶和社交屬性，讓它賦予了各式各樣衍生內(nèi)容以展示、傳播、分發(fā)、擴(kuò)散的機(jī)會(huì)與渠道。微博文娛流量的基本盤，始終無(wú)法被后來(lái)者動(dòng)搖。
微博一季度財(cái)報(bào)的超預(yù)期表現(xiàn)，既是其在文娛領(lǐng)域深耕細(xì)作的成果展現(xiàn)，也是微博在數(shù)字化時(shí)代背景下不斷創(chuàng)新、進(jìn)取精神的正向反饋。期待微博能在社交媒體的舞臺(tái)上綻放更多光彩。
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