作者?/ 向? ?向
運營?/ 獅子座
攜“紫漆衣柜”空降，子柒已歸。沉淀三年歸來，原本幾乎是月更博主的李子柒，在回歸后的幾天內(nèi)已經(jīng)更新了第三期視頻。
2022年7月14日，李子柒發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列中的“井鹽”視頻，隨后陷入了于MCN機構(gòu)的漫長拉鋸戰(zhàn)，停更時間長達1200多天。
誰說世界不是一個巨大的時間循環(huán)。
當特朗普贏得美國大選，李相赫拿下S賽冠軍，華農(nóng)又養(yǎng)起了竹鼠，李子柒也重新回到小院。
誰又分得清今年是2024年還是2016年。
不過，幸運的是，世界風(fēng)雨飄搖，在人們最懷念共識，也最需要田園精神滋養(yǎng)的當下，李子柒回來了。
一、李氏烏托邦
從恢復(fù)更新開始，無論在哪個平臺搜索李子柒，跟在名字后面的總有一個小小的“熱”字。
視頻里的故事依舊和三年前一樣，在那個路邊開滿鮮花的地方，她穿著簡單的衣服，騎著自行車，親切地說著“婆婆，我回來了。”
作為田園牧歌烏托邦賽道的絕對統(tǒng)治者，也是一手開辟這一賽道的創(chuàng)作者，李子柒的油管，幾乎擁有全世界最和諧的評論區(qū)。
難能可貴的是，這份和諧并不止于漢語文化區(qū)。
實際上，在停更的1200多天中，李子柒的油管賬號，反而增加了500多萬粉絲，變成2000萬粉絲體量的中文博主。評論區(qū)也一直保持著溫馨，更是被網(wǎng)友戲稱“應(yīng)該把諾貝爾和平獎頒給李子柒”。
毫無疑問，李子柒是幸運的。她早早地在三年前的柴米油鹽醬醋茶的視頻故事里，伴隨著小院的一磚一瓦的建設(shè)，已經(jīng)完成李氏烏托邦的構(gòu)筑。在人們還有耐心看完一集40分鐘的自媒體內(nèi)容的歲月中，李子柒已經(jīng)基本完成了李氏烏托邦世界觀的搭建，成為了“采菊東籬下，悠然見南山”現(xiàn)代版的精神圖騰。
而當下的回歸，對網(wǎng)友們來說，在這個只要敢想就能實現(xiàn)的小院里，寄托的早已不僅僅是采菊東籬下的理想主義了，還有我們對過去那些，相對更慢，也相對更為和諧的互聯(lián)網(wǎng)世界的懷念，又或者是我們對于和平世界本身的懷念。
三年足夠網(wǎng)友們完成社會角色的轉(zhuǎn)變，當李子柒依舊還是以前的模時，這份精神烏托邦的構(gòu)筑也終于達到了最和諧的時刻。畢竟，殺傷力最大的并不是跟你一同經(jīng)歷了時光的白月光本人，而是記憶力的那個白月光。
但在李子柒自己口中，這次回歸并不是某種緩步而行，或某種計劃好的待定事項。
在最新的媒體專訪中，她表示，自己是一個多月之前臨時決定回歸，面對蟄伏三年來互聯(lián)網(wǎng)成層出不窮的“復(fù)出”傳聞，為了避免大家的揣測和擔心，干脆自己站出來，主動跟大家聊聊現(xiàn)在在做什么，將來要做什么。而目前更新的視頻現(xiàn)，也是在不到一個月的時間里，加急制作出來的。（這就是老一輩藝術(shù)家的從容嗎）
對于未來的工作，李子柒表示將主要圍繞傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，而非單純的商業(yè)化運作。而在回歸后，她有意將自己與非遺文化緊密聯(lián)系在一起，除了連續(xù)更新而已經(jīng)更新的漆柜、蜀錦等非遺文化內(nèi)容外， 李子柒本人也積極出席活動。
11月13日晚，李子柒復(fù)出之后亮相“2024煥新非遺·天府之夜”活動現(xiàn)場，官宣“李子柒非遺工作站”成立。次日，李子柒受邀出任百度百科AI非遺館榮譽館長，以跨界合作的方式，繼續(xù)開辟非遺煥新之路。
專注文化亦有撬動世界的力量。
二、如滴水石穿
幾乎沒有博主能對抗三年斷更帶來的影響力流失，但李子柒可以。
據(jù)不完全統(tǒng)計，在斷更的三年里，李子柒的微博陸陸續(xù)續(xù)掉了800萬粉絲，但僅在更新的幾天內(nèi)，又重新上漲了700萬。
和所有的互聯(lián)網(wǎng)快餐邏輯都不一樣，李子柒的成名得益于慢。她本就是從慢節(jié)奏生活里孕育出烏托邦，在人們的理想世界里種下種子，從漫漫互聯(lián)網(wǎng)中存活、開花結(jié)果、再到成為參天大樹，李子柒的內(nèi)容離不開“沉淀”帶來的滋養(yǎng)。
內(nèi)容邏輯亦是如此，李子柒的創(chuàng)作本身就是跨越時間周期的。幾乎每一支視頻，她都在用美麗空鏡表達時間的流逝，春去秋來。時間的流逝本身也是為了內(nèi)容的沉淀，比如從植物的播種到收獲，制作手工從圖紙的設(shè)計到原材料的生長成熟……
在李子柒的故事世界里，講究一個有始有終，她愿意花更長的周期，去把一件事描述完整，也愿意在當下短視頻與豎屏內(nèi)容充斥的空間里，保留橫屏的，時長充足的內(nèi)容。作為觀眾，在她構(gòu)建的這個世界里，除了視聽語言的享受之外，好奇心也得到了極大的滿足。
內(nèi)容本身是鏡子，照映現(xiàn)實，花費三年歲月去抗爭的“李子柒”歸屬權(quán)之爭，對李子柒本人來說，這本就是一場長達三年的沉淀。
除了絕對的先機帶來的優(yōu)勢外，內(nèi)容生意始終是門運營的學(xué)問。對李子柒來說，“李子柒”IP始終是這場長跑中，哪怕斷更三年，也需要牢牢把握的命脈。
單看經(jīng)濟價值，你可能并未完整看完過一個李子柒的視頻，但你在購買螺絲粉的時候，絕對有考慮，甚至購買過過李子柒品牌的螺螄粉。拋開其他因素不談，能網(wǎng)購的螺螄粉最開始也只有那幾個品牌，而在這條賽道上，李子柒也算得上是沉淀多年的老字號了。
或許這也是微念和李子柒拉扯了三年，最終才達成共識的原因。
在淘寶上早已屬于流通產(chǎn)品的李子柒螺螄粉、李子柒酸辣粉等產(chǎn)品，都是原本的微念公司，在內(nèi)容之外進行的李子柒IP的開發(fā)。天貓頁面顯示，李子柒官方旗艦店經(jīng)營方為杭州微念品牌管理有限公司，月銷報備超10萬件，銷量最高的螺螄粉產(chǎn)品已售20萬余件。
這本身即是李子柒IP的商業(yè)價值。也因此，雖然在采訪里李子柒坦言自己暫時還未想好商業(yè)化的道路，卻沒有人會忽視“李子柒”三個字的影響力。
不過好在，知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，杭州微念品牌管理有限公司，已經(jīng)將包括“李子柒”“子柒“在內(nèi)的多個商標轉(zhuǎn)讓到子柒文化傳播有限公司下。同時，李子柒已經(jīng)將自己的身份證名字由李佳佳改為李子柒。
而李子柒本人，也同樣經(jīng)歷了三年的沉淀。在專訪中，她也跟大家分享，三年來，除了陪伴奶奶，她去了20多個省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“六七年前我去拜訪手藝人的時候，更多的是為了學(xué)習(xí)技術(shù)技藝，這幾年時間充裕，我更多的是去聽他們的故事，也找到了繼續(xù)往前走的方向和動力?！?span style="display:none">pCj驛資訊
正如大家對她的期許，子柒歸來本身，恰如“熹妃回宮”，基督山伯爵改頭換面，和那些我們最喜愛的爽文關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點一樣，是一場令人大快人心的勝利。
此去皆為坦途，惟愿君志長存，如滴水石穿，晴空萬里。
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