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抖音商場(chǎng)新入口是什么?怎么玩?

2024-07-10 09:59:04 186觀看

近日,一些用戶打開抖音時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn),瀑布流短視頻已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)類似淘寶、拼多多的商城頁面。也有一部分用戶的主頁面雖然仍是短視頻推薦頁,但底部導(dǎo)航欄第二個(gè)菜單,從原來的“朋友”變成了“商場(chǎng)”。qHV驛資訊

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據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道,這個(gè)正在灰度測(cè)試的功能目前只有國內(nèi)部分區(qū)域可以看到,目前選擇了特定人群試用,此后將逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量,以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問題。qHV驛資訊

據(jù)了解,新版抖音將在底部導(dǎo)航欄新增一個(gè)“商場(chǎng)”按鈕。從功能體驗(yàn)來看,抖音“商城”從選貨到下單已經(jīng)打通了操作流程。qHV驛資訊

值得注意的是,抖音的“商場(chǎng)”看起來更像一個(gè)傳統(tǒng)電商頁面,商品頁的數(shù)量要遠(yuǎn)超直播帶貨,而且在提交訂單時(shí),會(huì)明顯跳轉(zhuǎn)出“抖音支付”選項(xiàng)。qHV驛資訊

據(jù)悉,字節(jié)跳動(dòng)于2020年正式成立電商部門,僅成立當(dāng)年,抖音電商的業(yè)務(wù)就實(shí)現(xiàn)5000億GMV(電商交易總額),成為短視頻直播平臺(tái)龍頭。qHV驛資訊

一位接近抖音的人士透露,電商承載著抖音在國內(nèi)二次起飛的目標(biāo),也是給TikTok做海外電商試水,因此無論是人與貨,字節(jié)跳動(dòng)都不會(huì)想讓它陷入被動(dòng)開拓市場(chǎng)的局面。qHV驛資訊

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從眼下抖音灰度測(cè)試來看,這個(gè)背靠字節(jié)算法邏輯誕生的產(chǎn)品,似乎選擇了傳統(tǒng)電商的打法——即以“貨”為核心,主播只是附屬品。qHV驛資訊

事實(shí)上,早在2021年6月底的抖音“8·18”大促的招商會(huì)上,抖音電商官方就已將抖音商城定義為抖音電商專屬購物商城,宣布會(huì)在大促期間開設(shè)新品專區(qū)、提供榜單場(chǎng)景、發(fā)放優(yōu)惠券,作為中心化的多頻道曝光陣地,為商家、商品提供流量入口和曝光機(jī)會(huì)。qHV驛資訊

而抖音商城1月發(fā)布的《致合作伙伴的一封信》中官方也已表示,2022年,抖音商城在繼續(xù)完善平臺(tái)能力的同時(shí),會(huì)加大“人找貨”即搜索和商城的投入。qHV驛資訊

此外,去年,抖音方面還曾推出獨(dú)立APP“抖音盒子”,主打面向年輕用戶的潮流時(shí)尚電商平臺(tái)。qHV驛資訊

據(jù)悉,抖音盒子首頁底部設(shè)置有4個(gè)入口,分別為首頁、訂閱、購物車、我的,首頁下方則有“逛街”和“推薦”兩個(gè)二級(jí)入口,推薦界面采用了短視頻平臺(tái)常見的上下滑動(dòng)交互,內(nèi)容則為商品的種草視頻,而“逛街”則是類似于淘寶的貨架式陳列方式。qHV驛資訊

不久前抖音也公開發(fā)布消息稱,正在公測(cè)電商推廣功能抖客。據(jù)悉該工具旨在幫助抖音在站外引流,從而促進(jìn)銷量增長,并收取相應(yīng)傭金,按CPS進(jìn)行結(jié)算。qHV驛資訊

據(jù)官方透露,目前已有60余家服務(wù)商入駐抖音,其中包括返利網(wǎng)、什么值得買、高傭聯(lián)盟、粉兔、全球購騎士特權(quán)、蟬媽媽等。qHV驛資訊

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