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憑借口碑爆火的哪吒2:其實(shí)只是一個(gè)開始

2025-02-08 08:56:00 96觀看

今年開年,《 哪吒2 》徹底爆了。CRf驛資訊

這是今年春節(jié)檔的一部電影,全稱《 哪吒之魔童鬧?!?,因?yàn)槭恰?nbsp;哪吒》系列電影第二部,所以簡(jiǎn)稱《 哪吒2 》。CRf驛資訊

差評(píng)君決定看這部片子的心路歷程是這樣的:原本沒準(zhǔn)備看,結(jié)果一同事大年初二連看兩場(chǎng)。CRf驛資訊

緊接著這部電影在生活中、群里出現(xiàn)的頻率越來越高, “ 出門看個(gè)電影吧,有啥好看的嘛 ” , “ 聽說哪吒還不錯(cuò) ” 。。。CRf驛資訊

過完年我突然發(fā)現(xiàn),身邊沒看過《 哪吒 》的居然成了少數(shù)派。CRf驛資訊

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按理說,假期結(jié)束,大家陸續(xù)返工,春節(jié)檔的熱度會(huì)慢慢下跌。CRf驛資訊

但誰能想到,《 哪吒2 》繼續(xù) “ 大殺特殺 ” ,堪稱以一己之力拉高大盤。CRf驛資訊

2 月 6 日,《 哪吒2 》票房達(dá)到 57.76 億元,超過《 長(zhǎng)津湖 》 57.75 億元,成為中國影史票房榜新的票房冠軍。CRf驛資訊

2 月 7 日,《 哪吒2 》累計(jì)票房破 62.52 億,哪吒系列電影總票房超唐探系列電影成績(jī),拿下了中國影史系列電影票房冠軍。CRf驛資訊

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像是微博上,近這幾天也是各種話題輪番上熱搜。CRf驛資訊

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這這這。。。說好的中國電影行業(yè)寒冬呢?說好的年輕人都不愛進(jìn)電影院了呢??CRf驛資訊

我并不是哪吒系列電影的忠實(shí)粉絲,咱也不是影視博主,之所以想跟大家嘮嘮,是我覺得這部電影的爆火已經(jīng)成了一個(gè)中國影史上里程碑式的現(xiàn)象。CRf驛資訊

某種意義上,《 哪吒2 》的成功,擊碎了中國電影行業(yè)寒冬的這個(gè)說法,更顛覆了原有宣發(fā)邏輯。CRf驛資訊

想讓票房大賣,不再需要做好所有事,我只需要做好一件事。CRf驛資訊

此話怎講呢?CRf驛資訊

首先,電影雖然是一種文化產(chǎn)品,但它本質(zhì)上還是一種商品。只要是商品,就需要 “ 吆喝 ” ,讓它銷路更好,利潤(rùn)更厚 ~ CRf驛資訊

在 2002 年前后,國內(nèi)電影已經(jīng)有了一套比較成熟的商業(yè)宣發(fā)運(yùn)作邏輯。CRf驛資訊

這事早應(yīng)該得追溯到 2002 年的國產(chǎn)影片《 英雄 》,當(dāng)時(shí)老謀子一頓操作,在央視黃金檔給影片打廣告,在人民大會(huì)堂舉辦首映禮,往城市車站、燈箱鋪線下海報(bào),還同步推出了紀(jì)錄片跟衍生產(chǎn)品,讓當(dāng)時(shí)國內(nèi)的電影市場(chǎng)大開眼界。CRf驛資訊

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只能說,那個(gè)時(shí)候的人就意識(shí)到了, “ 酒香也怕巷子深 ”~ CRf驛資訊

再經(jīng)典的片子,也逃不開宣傳。CRf驛資訊

《 讓子彈飛 》在上映前兩個(gè)月,就開始在一線城市的地鐵、公交廣告牌上開始推廣,片方還在微博開了 “ 馬匪幫 ” 的官方微博跟影迷互動(dòng)。CRf驛資訊

《 讓子彈飛 》的投資費(fèi)用是 1 億 5 千萬,其中 1 億多是制作成本,剩下的是宣發(fā)成本。CRf驛資訊

要知道,在當(dāng)時(shí)一億左右制作費(fèi)的電影,宣發(fā)費(fèi)用基本上都會(huì)達(dá)到兩三千萬,而《 讓子彈飛 》的宣發(fā)費(fèi)用比平均水平翻了一倍。CRf驛資訊

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而時(shí)間來到近些年,為了盡可能爭(zhēng)取關(guān)注,影片宣發(fā)也在不斷創(chuàng)新。CRf驛資訊

線下鋪廣告牌,線上發(fā)預(yù)告片,這都過時(shí)了,想要銷路好,必須多重保障,把所有事做好,為票房鋪路。CRf驛資訊

有人看中明星的自帶流量,當(dāng)紅小生扎堆邀;有人改編真實(shí)事件,恰一波社會(huì)輿論事件的后續(xù)熱度;因?yàn)槊總€(gè)人都是國家的一份子,沒人能拒絕民族情懷和愛國情懷,所以有人就靠正能量、主旋律就收獲可觀票房。CRf驛資訊

有爆款要素還不夠,電影宣發(fā)卷到現(xiàn)在,早已進(jìn)入矩陣時(shí)代,在各種你能刷到的平臺(tái)上襲擊你的眼球,甚至春晚也不例外。CRf驛資訊

比如這個(gè), “ 張藝興新片搞詐騙被打好慘 ” 。CRf驛資訊

乍一看以為張藝興挨打了,其實(shí)這是他在《 孤注一擲 》出演的戲份,他所扮演的角色去境外工作,結(jié)果被迫做電詐。CRf驛資訊

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再比如 “ 陳思誠找王暖暖拿授權(quán) ” ,這是《 消失的她 》上映前后出現(xiàn)的話題,在這個(gè)話題下,大家迅速把電影跟之前全網(wǎng)轟動(dòng)的 “ 泰國孕婦墜崖案 ” 聯(lián)系起來。CRf驛資訊

總之, Buff 疊得越多,成功概率越大,然后在社交媒體上設(shè)計(jì)一個(gè)話題引爆所有。CRf驛資訊

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現(xiàn)在很多電影往往提前 1~3 個(gè)月就開始變著法宣發(fā),牟足勁預(yù)熱,甚至各種未映先熱,再加上實(shí)力和運(yùn)氣,終推動(dòng)現(xiàn)象級(jí)爆款出現(xiàn)。CRf驛資訊

但是,營銷手段也是有盡頭的,常見的靠譜的就那么多,后面的想要搞個(gè)大新聞,怎么辦呢。。。CRf驛資訊

也許你已經(jīng)有感覺了,而卷無可卷就出現(xiàn)各種怪力亂神,觀眾反而反感。CRf驛資訊

比如《 蛟龍行動(dòng) 》的保密短視頻。。。CRf驛資訊

短視頻的內(nèi)容大意為,因?yàn)殡娪昂芏鄡?nèi)容涉密,為了保護(hù)好祖國的機(jī)密,重要?jiǎng)∏橹荒苁謱懹涗?,背臺(tái)詞時(shí)也要警惕四周,不能被外國演員看到,一旦有外國演員靠近,得迅速收起劇本。CRf驛資訊

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片子好不好看,另當(dāng)別論。CRf驛資訊

但就這波操作引發(fā)了不少網(wǎng)友調(diào)侃: “ 真這么保密建議還是不要上了 ” , “ 為了幫助你們保密我決定不買票看了 ” 。CRf驛資訊

還有《 堅(jiān)如磐石 》,這部影片上映后,片方為了宣發(fā)釋放出大量非正片內(nèi)容和花絮。CRf驛資訊

喜歡這種方式的觀眾覺得新奇,不喜歡這種方式的觀眾,感覺受騙,沖著這些內(nèi)容去的,怎么電影里沒這劇情呢?CRf驛資訊

以往的電影是一份宣發(fā)一份流量,社交媒體就是 “ 擴(kuò)音筒 ” ,但現(xiàn)在,時(shí)代變了。CRf驛資訊

社交媒體成了一種上不封頂?shù)膫鞑ジ軛U。CRf驛資訊

做得好流量指數(shù)性增長(zhǎng),做得不好,掛再多花頭也沒用,反而成了群眾吐槽的下酒菜,有膽你就來。CRf驛資訊

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同時(shí),如果制作實(shí)力過硬,社交媒體也能無限放大口碑傳播,讓你大放異彩。CRf驛資訊

哪吒就是好的例子,沒啥附加因素,缺乏流量明星加成,也不打情懷牌,宣發(fā)中規(guī)中矩。CRf驛資訊

在春節(jié)檔開始之前,很多人預(yù)料到它有能力延續(xù)前作的熱度,但你要在當(dāng)時(shí),就說這部片子能各種刷新國內(nèi)票房記錄,估計(jì)沒幾個(gè)人敢信。CRf驛資訊

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在春節(jié)檔的這些片子里,質(zhì)量都不差,但宣發(fā)有長(zhǎng)短。CRf驛資訊

有些在社交媒體的數(shù)據(jù)上,領(lǐng)先哪吒大一截,但其實(shí)真正的消費(fèi)者對(duì)于影片的內(nèi)容質(zhì)量和口碑,門兒清。CRf驛資訊

任你數(shù)據(jù)滔天,大家都是看看,不再會(huì)為了 “ 溢價(jià) ” 的口碑買單。CRf驛資訊

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這幾年,電影行業(yè)不行了的聲音越來越大。CRf驛資訊

 “ 年輕人正在遠(yuǎn)離電影院 ” , “ 大家都不愛去電影院看電影了 ” , “ 電影行業(yè)正在沒落 ” 各種負(fù)面的聲音隔三差五就出現(xiàn)一次。CRf驛資訊

借著這次機(jī)會(huì),我也問了問周圍的同事和家人,你們春節(jié)都看電影了么?都看了啥?CRf驛資訊

你可能想不到,其實(shí)今年很多人都挺想看電影。因?yàn)?/strong>比起其他消費(fèi)方式,電影可能是為數(shù)不多,既實(shí)惠又多人,還能產(chǎn)生深度鏈接的方式。闔家團(tuán)圓的時(shí)候看一部電影,你能從影院門口聊到那天晚宴 ~ CRf驛資訊

然而你會(huì)發(fā)現(xiàn),這些促使大家做出買票決策的來源,并不是自己在哪刷到的短視頻,而是微信群、豆瓣短評(píng)、抖音小紅書上素人發(fā)的帖子,甚至飯桌上的 “ 大家一合計(jì) ” 。CRf驛資訊

一看口碑,其他的都好壞參半,只有哪吒,讓你不用擔(dān)心踩坑。CRf驛資訊

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與其說電影行業(yè)不行了,不如說消費(fèi)者的觀影審美和觀影需求水漲船高,去電影院的決策門檻不斷變高。CRf驛資訊

以前一位明星、一場(chǎng)大制作、一系列主旋律,就能輕松俘獲觀眾,但每一個(gè)版本答案都躲不開觀眾審美疲勞的時(shí)刻,新的版本答案正在路上。CRf驛資訊

曾經(jīng),我們將票房不行歸責(zé)于大環(huán)境,而如今,哪吒的 “ 傳奇 ” 也許消滅掉了這個(gè)理由:CRf驛資訊

你以為是愿意去電影院的人越來越少,但終不得不承認(rèn),是值得大家去電影院的作品在變少。CRf驛資訊

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