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消失三年 復(fù)出還是頂流!李子柒為何無法替代

2024-11-15 09:10:41 172觀看

停更三年后,昨日,李子柒再度更新。8LJ驛資訊

這一更新再度稱霸互聯(lián)網(wǎng)。8LJ驛資訊

微博上單個(gè)視頻拿下了 1.3 億觀看, 176 萬點(diǎn)贊的數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)發(fā)跟評(píng)論也都超過了 10 萬。B 站上直接沖到全站第一,點(diǎn)贊跟投幣都達(dá)到了 70 多萬。8LJ驛資訊

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至于為啥要說,她再度稱霸互聯(lián)網(wǎng),而不是中文互聯(lián)網(wǎng)呢。。。8LJ驛資訊

因?yàn)?,外?guó)網(wǎng)友也集體 “ 過年 ” 了。8LJ驛資訊

在最近更新的,這期 613 萬播放量的視頻下,有 4 萬多條評(píng)論,各國(guó)語言齊聚,質(zhì)量還都挺高。8LJ驛資訊

這些評(píng)論概括起來其實(shí)非常簡(jiǎn)單: “ 哥們不是吧,我眼花了?是李子柒回來了嘛? ” 。8LJ驛資訊

寫小作文的泰國(guó)網(wǎng)友。。。8LJ驛資訊

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努力學(xué)習(xí)中文的國(guó)外網(wǎng)友。。。8LJ驛資訊

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互聯(lián)網(wǎng)不缺頂流。8LJ驛資訊

蔡徐坤、馬保國(guó)、小楊哥,不同的領(lǐng)域,不同的身份,一樣的紅極一時(shí),一樣的時(shí)過境遷。8LJ驛資訊

 “ 流光容易把人拋,紅了櫻桃,綠了芭蕉 ” 。8LJ驛資訊

但李子柒,卻成為意外。8LJ驛資訊

對(duì)于李子柒,可能很多人聽說過,但沒有具體了解過。用現(xiàn)在時(shí)興的話來說,李子柒是一位深耕鄉(xiāng)土田園賽道的博主,視頻以鄉(xiāng)村日常生活為主。8LJ驛資訊

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鄉(xiāng)村生活是什么?柴米油鹽醬醋茶唄,今天整個(gè)蒜苗,明天挖個(gè)筍子。8LJ驛資訊

但跟別人不一樣的是,李子柒的視頻都是從頭開始。8LJ驛資訊

想要一床棉被?8LJ驛資訊

第一步不是打開購(gòu)物網(wǎng)站,而是:撒下棉花種子。8LJ驛資訊

等育苗、開花,再摘采、收集。8LJ驛資訊

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收獲棉花以后,還要經(jīng)歷彈棉花,把棉花固定、按壓結(jié)實(shí)成被子的形狀。8LJ驛資訊

在鏡頭里,你可以看見種子如何一點(diǎn)點(diǎn)破土而出,棉花如何被棉花弓、弓竹彈成松松軟軟的狀態(tài),如何用摞盆按壓棉花讓其慢慢結(jié)實(shí)成型。8LJ驛資訊

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想吃叮叮糖,就去種一捧麥子。8LJ驛資訊

想要一罐傳統(tǒng)手工醬油,就先拿著鋤頭,在田里種下黃豆。8LJ驛資訊

很多人喜歡田園生活,向往陶淵明筆下的 “ 采菊東籬下,悠然見南山 ” 的日子,在這些視頻里,看著小麥隨著季節(jié)變化,黃豆逐步發(fā)芽,無疑成了夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。8LJ驛資訊

農(nóng)作物的生長(zhǎng)需要時(shí)間,所以她的絕大多數(shù)視頻里會(huì)有一個(gè)時(shí)間戳,經(jīng)常一期視頻開頭還在秋冬,一片肅殺蕭條,到了結(jié)尾已經(jīng)是來年開春,萬物萌發(fā)。8LJ驛資訊

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這些鏡頭里不僅有作物的生長(zhǎng),還會(huì)有特色小吃,節(jié)慶食物,以及古法非遺工藝的出現(xiàn)。8LJ驛資訊

以最近的一期視頻為例,這一期李子柒發(fā)現(xiàn)奶奶有個(gè)柜子壞了,準(zhǔn)備重新捯飭一下。8LJ驛資訊

于是,爬漆樹取漆,學(xué)習(xí)成都漆藝中的雕漆隱花技法,雕出了金色麒麟圖案和縹緲霧氣,親手制作了一個(gè)漆器衣柜。8LJ驛資訊

為了修復(fù)這個(gè)柜子,她去成都漆器工藝廠,由成都漆藝國(guó)家級(jí)代表性非遺傳承人尹利萍,指導(dǎo)接受了多日漆藝專業(yè)培訓(xùn),遵循完整的工藝復(fù)原了這個(gè)柜子。8LJ驛資訊

這一視頻也讓漆藝從束之高閣的珍藏品,回到大眾視野。8LJ驛資訊

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在 YouTube 上,影響力巨大的中國(guó)博主屈指可數(shù),而李子柒卻是特例,她擁有兩千萬粉絲,影響力超過很多知名外國(guó)官方媒體。8LJ驛資訊

所以,這期視頻讓幾百萬外國(guó)網(wǎng)友,了解到中國(guó)漆藝。8LJ驛資訊

無論是葡萄皮來染衣服,還是施展傳統(tǒng)漆藝,這些在國(guó)外人嘴里都有個(gè)統(tǒng)稱,叫 “ 來自東方的神秘力量 ” 。8LJ驛資訊

給沙特阿拉伯的妹妹,都整得學(xué)中文了 ↓↓8LJ驛資訊

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總之,如果你是外國(guó)人,這類視頻能滿足你對(duì)于中國(guó)的想象,如果你是中國(guó)人,你也能從中填補(bǔ)自己對(duì)田園生活,慢節(jié)奏人生的向往。8LJ驛資訊

然而,盡管是頂流,但 3 年前因?yàn)楦?nbsp;MCN 存在爭(zhēng)議,李子柒選擇了無限期停更。8LJ驛資訊

她的停更讓這個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)巨大的內(nèi)容缺口,不少粉絲都開始嘗試尋找下一個(gè) “ 李子柒 ” ,類似的田園生活博主、傳統(tǒng)文化博主不斷涌現(xiàn),迅速圈粉。8LJ驛資訊

比如同樣走鄰家妹妹路線的 @ 江尋千,從手工龍須酥撮到糖畫,從打鐵花到用冰雕刻巨龍, B 站累積粉絲 400 多萬,抖音已經(jīng)積累 2103.7 萬粉絲,累計(jì)獲贊 2.2 億。8LJ驛資訊

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拍 “ 鄉(xiāng)間里手活兒 ” 的歸鄉(xiāng)人山白,抖音粉絲也高達(dá) 1404.6 萬粉絲, B 站 119.4 萬。8LJ驛資訊

還有很多粉絲量還沒有到頂流,但視頻質(zhì)量與創(chuàng)意也頗為不俗的,比如 @I 彭傳明,從打銀簪到九制驢膠,還還原了古代化妝品青黛,挺多才多藝。8LJ驛資訊

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這些博主同樣視頻用心,畫面精美,爆款眾多,也用心追溯著中華傳統(tǒng)工藝,從內(nèi)容上來說,李子柒已經(jīng)算不上獨(dú)一份的存在。8LJ驛資訊

但這些瘋狂卷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主們有徹底取代,消失三年的李子柒嘛?8LJ驛資訊

呃,看李子柒重新更新后的流量勢(shì)頭,似乎,沒人真忘記李子柒。8LJ驛資訊

效仿者眾,成功者也不缺,卻沒人徹底撼動(dòng)她。8LJ驛資訊

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除了李子柒在這一賽道的先發(fā)優(yōu)勢(shì)之外,我認(rèn)為,原因主要有二。8LJ驛資訊

其一,美學(xué)。8LJ驛資訊

對(duì)李子柒的最多討論中,最多出現(xiàn)的一個(gè)詞就是美學(xué),美學(xué)是每個(gè)人基于自己審美的表達(dá),虛無縹緲,難以捉摸。8LJ驛資訊

而且傳統(tǒng)文化賽道審美很難把握,一不留神,容易很油,或者太過于官方,像紀(jì)錄片。但你看著她的畫面,非常清爽,就是覺得舒服,覺得合心意。8LJ驛資訊

李子柒構(gòu)建了一套屬于她自己的田園美學(xué),通過這些畫面成功還原了古詩(shī)里的 “ 空谷有佳人 ” ,你知道視頻里有美化的成分,但不影響對(duì)她塑造出的這個(gè)世界的喜愛。8LJ驛資訊

用山下智博的話來說, “ 她視頻里的東西,讓人感到莫名的懷念 ” 。8LJ驛資訊

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其二,生活。8LJ驛資訊

在注意力就是經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,看,這個(gè)動(dòng)作本身就構(gòu)成了消費(fèi)。8LJ驛資訊

你所看見的所有內(nèi)容都是一種消費(fèi)品,他們大都以短平快為主,充斥著壓縮成本,節(jié)約時(shí)間的痕跡。8LJ驛資訊

誠(chéng)然,你也會(huì)在其他人的視頻里看到非常多精細(xì)、需要耐心的手工活,但時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的現(xiàn)代沙發(fā),跳過一年四季萬物生長(zhǎng)規(guī)律的收獲,還是會(huì)讓你明確的知道:這是 “ 節(jié)目 ” ,不是生活。8LJ驛資訊

而李子柒呢,她的視頻自然也是一種消費(fèi)品,但與其他人不同的是,她一件事從白天做到晚上,一個(gè)莊稼從發(fā)芽等到收獲幾個(gè),一個(gè)物品耗費(fèi)數(shù)月甚至是一年去制作,生活的邊邊角角都鮮活在那座大山里。8LJ驛資訊

她提供的消費(fèi)品,不是某項(xiàng)精美的內(nèi)容,而是一整個(gè)由她構(gòu)建,由她出演的 “ 歸園田居 ” 。8LJ驛資訊

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在消費(fèi)品被公司和工廠大規(guī)模生產(chǎn),生活節(jié)奏被無限提速的時(shí)代里,原始的工藝和悠閑的生活緩慢消亡,你在早上 9 點(diǎn)的街頭沖刺,因?yàn)閾?dān)心趕不上那次打卡。8LJ驛資訊

但這個(gè)世界上,有一個(gè)人生活在一個(gè)院子里,有花有草,種田喂鳥,陪伴家人。8LJ驛資訊

你知道這是一種節(jié)目,但你忍不住獻(xiàn)出一次點(diǎn)擊,進(jìn)入那個(gè),能滿足你對(duì)美好生活所有想象的小院子,從難以分辨白天黑夜的格子間 “ 走出來 ” ,去真切的感受四季的輪換。8LJ驛資訊

在她回歸更新的第一期視頻下,有人留下了迎接超級(jí)英雄出場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)詞:8LJ驛資訊

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當(dāng)這個(gè)世界最需要她的時(shí)候,她回來了,歡迎回來。8LJ驛資訊

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