多位媒體高管透露，一些品牌正準備重新在社交媒體平臺“X”（前身為推特）上投放廣告，因為該平臺的老板埃隆·馬斯克將在新的特朗普政府中擔任重要職務。
日內(nèi)早些時候，美國候任總統(tǒng)特朗普宣布，馬斯克將與企業(yè)家維韋克·拉馬斯瓦米（Vivek Ramaswamy）領導擬成立的“政府效率部”，以削減開支、取消監(jiān)管和重組聯(lián)邦機構(gòu)。
在特朗普競選總統(tǒng)期間，馬斯克不僅捐贈巨額資金，還竭盡全力利用X為其造勢。勝選后的特朗普在感謝家人和競選團隊成員的同時，還夸贊馬斯克是“一顆新星”和“超級天才”。
兩年前，馬斯克已440億美元的高價收購了推特公司，并將其私有化改名為“X”。去年11月份，因馬斯克在X平臺上的“大嘴”行為，多家廣告商撤下廣告，迪士尼、IBM、蘋果等大企業(yè)也暫停了廣告的投放。
對此，馬斯克一年前的回復是“讓他們滾蛋”。但時至今日，廣告商與X平臺的地位發(fā)生了巨大的變化。
廣告咨詢公司AJL Advisory的首席執(zhí)行官、美國銀行前營銷主管盧·帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表示，一些營銷人員可能會將支出重新分配給X，作為 “政治杠桿”。
Paskalis補充道，一些公司——尤其是尋求政府合同的公司——需要獲得“埃隆的青睞”，因為特朗普已任命馬斯克領導政府效率部，這意味著新總統(tǒng)賦予了他廣泛的職權(quán)范圍。
另一位廣告公司負責人提到，“X可能被視為白宮對外溝通的官方渠道。”他還表示，特朗普的勝選賦予了馬斯克新的合法性，使他在一些可能會面臨特朗普新規(guī)管制的行業(yè)中，擁有更大的影響力。
英國新聞出版商Screenshot Media的首席執(zhí)行官Shira Jeczmien表示，如果X變成一個重要的渠道，“那么道德制高點就不起作用了。”
Jeczmien的意思是，當平臺對品牌而言至關重要時，尤其是存在潛在的政治溝通需要之時，品牌可能不再那么關注它是否符合道德或高尚的標準。這暗示，在特定情況下，商業(yè)利益可能會壓倒道德考量。
馬斯克多次宣傳X對選舉的重要性，稱它是保守派政治話語的“家園”。上周，在特朗普勝選后，馬斯克發(fā)布了一張圖表，并寫道“平臺使用量創(chuàng)下了歷史新高！”
曾資助馬斯克收購推特的紅杉資本合伙人Shaun Maguire也在大選之后“揚眉吐氣”，他曾說道：“我一直相信我們會笑到最后。永遠不要與埃隆對賭。”
但分析指出，X平臺仍未回到其商業(yè)巔峰時的水平。根據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的估計，與2022年上半年相比，X平臺上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%。
市場研究公司eMarketer估計，X今年的廣告收入預計為19億美元，較去年20億美元有所下降，遠低于收購前2021年的45億美元。
一位廣告公司高管認為X已日益成為“埃隆的回音室”（聽不到不同的聲音），他形容X是一個“污水坑”，許多客戶不愿意參與其中。
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